VojvodinaCafe - Veliki brend srpskog fudbala koji ne ume da unovči ime
    • Veliki brend srpskog fudbala koji ne ume da unovči ime

      Fudbalski klub Vojvodina, član "velike trojke" srpskog fudbala, za koji svaka uprava tvrdi da je domaći brend, ne uspeva da taj brend i naplati makar i kroz prodaju dresova, šalova i ostalih artikala sa grbom novosadskog velikana. Ukoliko želite da kupite neki proizvod sa amblemom FK Vojvodina u Novom Sadu, moraćete sami sebi da poželite sreću i uputite se na dve adrese. Nijedna od njih nije zvanična prodavnica FK Vojvodina, jer ona ne postoji.



      Jedna adresa je Spens i prodavnica u kojoj se mogu naći dresovi Vojvodine (za prošlu sezonu) za odrasle, te majice za decu i po koji šal. Druga adresa je fan shop navijača Vojvodine u kojem ćete, ako pogodite radno vreme, moći da pronađete nešto od artikala "Firme".

      Voša svoju prodavnicu, barem vizuelno, ima, čak je na izlogu na "Karađorđu" i istaknuto "FKV Shop", ali unutra je, umesto dresova, šalova, šolja, bedževa, majica, smeštena klupska kancelarija. Poslednji put je prodavnica služila svojoj svrsi kada je Voša dočekala holandski Az Alkmar 2016. godine, u plej-ofu kvalifikacija za Ligu Evrope.

      A nije da nema zainteresovanih, koji su istovremeno začuđeni što "stara dama" nema svoju zvaničnu prodavnicu. Tako se jedan Novosađanin našao "u problemu" kada mu je sestra, koja živi u Nemačkoj, zatražila dres Vojvodine kao poklon šestogodišnjem klincu koji trenira fudbal.

      "Ona je iz Novog Sada, a njen suprug je bio prvotimac Vojvodine i nalazi se u knjizi povodom 100 godina kluba. U FK Vojvodina su mi rekli da nemaju svoj shop, a posebno ne dresove za decu, ali da imaju neke pamučne majice sa grbom i da je jedina radnja u Novom Sadu koja prodaje dresove mali butik prekoputa ulaza na bazen na Spensu, pa da tamo pokušam. U radnji ima nekoliko dresova Vojvodine za odrasle, nekoliko pamučnih majica i to je sve. Međutim, za klince imaju dresove Zvezde i Partizana, kao i reprezentacije. Na kraju, kupljen je dres reprezentacije, kad već ne postoji onaj od Vojvodine", kaže on.

      Jednovekovna tradicija, "stara dama" domaćeg fudbala, slaninari, firmaši, stara garda, sve su to pojmovi koji se povezuju sa FK Vojvodina. Klubovi sa kraćom istorijom, poput Metalca iz Gornjeg Milanovca, imaju svoje prodavnice. Svoj shop razvijao je i "vršnjak" Voše, FK Voždovac, u kojem možete da kupite dresove, majice, priveske, upaljače, šolje, sveske, šalove...

      O tome da li bi neko kupovao u Vošinoj prodavnici odlučila bi i sama privrženost zajednice klubu. To da se lokalni klub prati i podržava je potpuno normalna stvar u mnogim državama.

      Ipak, realnost domaćeg fudbala je takva da se prate i podržavaju dva kluba, dok ostali bivaju na margini. Međutim, strancima koji dolaze u Novi Sad, a koji su istovremeno ljubitelji fudbala, mnogo je atraktivnije da kao uspomenu ponesu proizvod nekog lokalnog kluba, koji, pritom, ima vekovnu tradiciju.

      PR menadžer FK Vojvodina Miloš Subotin kaže za 021.rs da interesovanje za artikle "crveno-belog" tima postoji, kako u Novom Sadu, tako i van granica grada i države. Objašnjava da se relativno često dešava situacija da stranci koji posećuju Novi Sad dođu do prostorija kluba i pitaju gde mogu da kupe proizvod sa znakom Voše.

      "Koliko je to interesovanje veliko, to je teško proceniti, ali ono svakako postoji. Razlog zbog kog FK Vojvodina još uvek nema svoj shop se sastoji iz više faktora, a verovatno glavni je taj što su se u poslednjih nekoliko godina isuviše često menjale rukovodeće strukture, samim tim je klub posle svake promene počinjao od nule. Zna se da za jedan fudbalski klub, a pogotovo za Vojvodinu, apsolutni prioritet predstavljaju rezultati prvog tima, omladinske škole, finansijska konsolidacija, a posle svega toga na red dolazi marketing. Iz tih razloga FK Vojvodina nema svoj shop u poslednjih nekoliko godina. Kada će se to zvanično dogoditi, u ovom momentu, teško je pretpostaviti, ali svakako mogu da kažem da bi to trebalo da se dogodi u što skorijoj budućnosti", poručuje Subotin.

      Marketinška konsultantkinja Mirjana Spremo objašnjava za 021.rs da bi Vojvodina trebalo da ima svoju prodavnicu, čak i ukoliko se posmatra isključivo kao klub sa tradicijom, bez drugih konotacija ili subkulture, koja se možda razvila tokom vremena i kao lokalni brend.

      "To je deo vidljivosti koju danas svaki brend treba da ima, bez obzira na to da li govorimo o fudbalskom klubu, odeći ili nečemu sličnom. Mnogi lokalni brendovi imaju takozvani 'showroom' i prodaju brendiranih proizvoda oflajn i onlajn, kroz prodavnice na internetu. Imajući u vidu da je u pitanju jedan od najvećih klubova u Srbiji, a da trenutno nema svoj shop, onda možemo da kažemo da Vojvodina kasni sa ponudom koja bi mogla da doprinese vidljivosti kluba, ali isto tako i da podseti ljude na fer-plej i na lokalnu podršku brendovima koji potiču iz Novog Sada", zaključuje Spremo.

      Zanimljivo je da kutak sa proizvodima sa svojim znakom ima i, na primer, Filozofski fakultet u Novom Sadu, a mala je verovatnoća da ova obrazovna ustanova ima više fanova od sportskog kluba. Uz to, pitanje "isplativosti" postojanja ovakve prodavnice ne bi trebalo uopšte da bude pitanje, s obzirom na to da bi klub trebalo da, osim rezultata, ponudi još nešto onima koji ga prate i cene. Klub bi trebalo da ostvaruje profit od drugih usluga, što je u slučaju Vojvodine, diskutabilno, prenosi novosadski portal 021.rs.
      Komentara Pošaljite komentar

      Kliknite ovde da biste se ulogovali

      8-5 (rezultat upiši slovima)